Marken bzw. Unternehmen müssen sehr klar positioniert werden, besonders in Märkten mit vielen Konkurrenten. Die Markenpositionierung sollte auch von allen Mitarbeitern, die Einfluss auf die Marken haben, anerkannt und akzeptiert werden.
So ist es möglich, das gleiche Bild von einer Marke zu etablieren – innerhalb und außerhalb des Unternehmens.
Idealerweise besteht eine Positionierung aus einigen kurzen Sätzen, die in einem zusammenhängenden Fluss die Essenz der Marke widerspiegeln. Damit werden Antworten auf vier Kernfragen gegeben:
- Für wen ist die Marke hauptsächlich gedacht?
- Was ist für potenzielle Kunden relevant in der Kategorie?
- Was unterscheidet die Marke von allen anderen – rational und emotional?
- Was haben Kunden davon und warum?
Mit der 4C-Analyse zur Positionierung und Markenplattform
Um eine Positionierung gemeinsam mit unseren Kunden zu entwickeln, arbeiten wir mit dem bekannten 4-C Modell. Erkenntnisse aus der tiefgehenden Analyse der Marke aus vier Perspektiven – die Konkurrenz, die Kunden, das Unternehmen selbst und der Kontext, in dem alles stattfindet – werden systematisch zusammengeführt, um eine einzigartige Positionierung und Markenplattform zu erarbeiten.
Und weil Insight Driven weder auf spezifische Kreativlösungen noch auf bestimmte Medien festgelegt ist, bleiben wir als Partner hundertprozentig objektiv.